Àíàëèòèêà  Èíòåðâüþ

Øîêîâàÿ ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà: îïðàâäûâàåò ëè öåëü ñðåäñòâà?

14 ìàÿ 2010 ãîäà ïîïóëÿðíàÿ è ëåãåíäàðíàÿ ïðîãðàììà ÀÒÂ «Ïðåññ-êëóá ÕÕI» ñôîêóñèðîâàëà âíèìàíèå àóäèòîðèè íà òåìå: "Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà: îïðàâäûâàåò ëè öåëü ñðåäñòâà?"

Âåäóùèé Äìèòðèé Ãëóõîâñêèé âìåñòå ñ âåäóùèìè ýêñïåðòàìè èñêàë îòâåòû íà âîïðîñû: Íóæåí ëè øîê â ðåêëàìå, è ÷òî òàêîå øîê â ñîçíàíèè îáûâàòåëÿ è ðåêëàìèñòà? Íóæäàåòñÿ ëè ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà â îáùåñòâåííîì êîíòðîëå, è êòî äîëæåí åå êîíòðîëèðîâàòü? Ìîæíî ëè ñ÷èòàòü ðîññèéñêóþ ðåêëàìó øîêîâîé ïî ñðàâíåíèþ ñ çàïàäíûìè àíàëîãàìè? Ïîìîãàåò ëè øîê áîðîòüñÿ ñ ñîöèàëüíûìè íåäóãàìè? Ìîæíî ëè îáðàùàòü âíèìàíèå îáùåñòâà íà ïðîáëåìû äðóãèì, ïîçèòèâíûì ñïîñîáîì? È êàêèå ñïîñîáû âîçäåéñòâèÿ íà îáùåñòâî ñëåäóåò ïðèìåíÿòü â áóäóùåì?

Ýêñïåðòàìè, ñòîÿùèìè íà ïîçèöèÿõ êîíñòðóêòèâíîãî è ïîçèòèâíîãî ïîäõîäà ê ñîöèàëüíîé ðåêëàìå ñòàëè Åëåíà Òîïîëåâà, äèðåêòîð Àãåíòñòâà ñîöèàëüíîé èíôîðìàöèè, ÷ëåí Îáùåñòâåííîé Ïàëàòû ÐÔ, Âëàäèìèð Âàéíåð, êðåàòèâíûé äèðåêòîð Öåíòðà ðåêëàìíûõ èññëåäîâàíèé Grand Prix, êóðàòîð ñàéòà î ñîöèàëüíîé ðåêëàìå 1soc.ru, Ãþçåëëà Íèêîëàéøâèëè, äèðåêòîð Ëàáîðàòîðèè ñîöèàëüíîé ðåêëàìû, äîöåíò êàôåäðû ðåêëàìû ÃÓ-ÂØÝ.

Âèäåî ïðîãðàììû "Ïðåññ-êëóá ÕÕI". "Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà: îïðàâäûâàåò ëè öåëü ñðåäñòâà?":

http://www.tvkultura.ru/video.html?id=165466

Çà ïîëòîðà ìåñÿöà äî ýòîãî, 30 ìàðòà 2010 ãîäà, áîðüáà èäåé ïðîøëà â ïðîãðàììå "Ñâîáîäà ìûñëè" ïî àáñîëþòíî àíàëîãè÷íîé òåìå.  íåé ïðèíÿëó ó÷àñòèå áûâøèé ãëàâà êîìèòåòà ðåêëàìû, èíôîðìàöèè î îôîðìëåíèÿ ã. Ìîñêâû Âëàäèìèð Ìàêàðîâ, ñ÷èòàþùèé, ÷òî êîêîâàÿ ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà ìîæåò äîñòèãàòü àáñîëþòíî îáðàòíîãî ýôôåêòà ïî ñðàâíåíèþ ñ òåì, ÷òî íà íåé èçîáðàæåíî:

http://www.5-tv.ru/programs/broadcast/504712/



Ñêàíäàëüíàÿ êàìïàíèÿ "ÂÑÅ ÐÀÂÍÎ?" ñ ìëàäåíöåì, î ñïèíó êîòîðîãî òóøàò îêóðîê, áûëà ðàçìåùåíà íà áèëáîðäàõ îäíîãî èç àãåíòîâ íàðóæíîé ðåêëàìû è âûçâàëà îãðîìíûé øêâàë êðèòèêè.

24 ìàðòà Ôåäåðàëüíàÿ àíòèìîíîïîëüíàÿ ñëóæáà Ðîññèè ïðèçíàëà ðåêëàìó ñ èçîáðàæåíèåì ìëàäåíöà, î ñïèíó êîòîðîãî òóøèòñÿ ñèãàðåòà, "íàíîñÿùåé âðåä çäîðîâüþ, íðàâñòâåííîìó è äóõîâíîìó ðàçâèòèþ äåòåé".

Àâòîðû/Èñòî÷íèê: Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà.ðó